Farben Bedeutung • So unterschiedlich wirken Farben (2024)

Farben ziehen nicht nur Aufmerksamkeit auf sich, sondern lenken auch dein Verhalten! Hier und in unserem Video erfährst du alles über die Wirkung und Bedeutung von Farben.

Farben Bedeutung — einfach erklärt

Die Bedeutung von Farben entsteht, weil wir Farben nicht nur sehen, sondern auch fühlen. Wir verknüpfen sie mit Erinnerungen:Wer bei gelb zum Beispiel an „sauer“ und „erfrischend“ denkt, hat vermutlich das Bild einer Zitrone im Kopf. Würdest du keine Zitronen kennen, wäre das eine seltsame Verknüpfung.

Firmen und Marketingexperten machen sich diese sogenannten Assoziationen gerne zu Nutzen. Es ist zum Beispiel kein Zufall, dass Lieferando, Lieferheld und McDonald’s auf Orange-und Rottöne setzen. Denn die ziehen Aufmerksamkeit auf sich und gelten als appetitanregend. Doch das war McDonald’s nicht genug.

Farbwahrnehmung und Farbbedeutung

Die Farbwahrnehmung besteht einerseits aus dem tatsächlichenSehen einer Farbe. Das ist durch das Auge auf ein bestimmtes Farbspektrum begrenzt. Die Farben rot, blau und gelb-grün werden dabei von unterschiedlichen Fotorezeptoren im Auge aufgenommen. Durch Kombinationen ergeben sich die verschiedensten Farben.

Die verschiedenen Wellenlängen der Farben wirken sich unterschiedlich auf den Menschen aus. So wirkt rotes Licht anregend, wärmend und blaues Licht hingegen beruhigend und kühl.

Eine Theorie ist, dass das Farbsehen früher besonders wichtig war, um zum Beispiel essbare Beeren unterscheiden zu können. Menschen mit gesunden Augen sehen deshalb erstmal alle sehr ähnlich.

Trotzdem nehmen Menschen Farben sehr unterschiedlich wahr. Wichtig ist nämlich auch, wie die Farben im Gedächtnis abgespeichert werden. Denn Erinnerungenund Emotionen verändern, wie die Farben wahrgenommen werden. Das kann durch individuelle Assoziationen oder auch kulturelle Unterschiede bedingt sein.

Farben Bedeutung: kulturelle Unterschiede

Grün steht für die Hoffnung, rot ist die Liebe, weiß ist die Unschuld und schwarz ist der Tod— zumindest im deutschen Sprachraum.

Denn hier spielen kulturelle Unterschiede eine große Rolle. Jede Kultur hat beispielsweise eine andere Farbe für die Trauer: In Südafrika steht rot für Trauer, in China weiß, in Brasilien violett und in Deutschland schwarz.

Tipp: Darauf solltest du besonders achten, wenn du mit internationalen Kundenzu tun hast. Farben wie rot wirken auf dich vielleicht warm, können in anderen Kulturen aber auch als aggressiv gelten.

Und welche Farbe steht für was? Das erfährst du jetzt.

Farbbedeutung gelb

Was bedeuten Farben wie gelb oder dunkelgelb? Gelb ist die hellste Farbe, die das menschliche Auge wahrnehmen kann.

Als Farbe der Sonne löst gelb ein Gefühl von Wärme aus, weckt Heiterkeit und wirkt stimulierend.Außerdem steht gelb für Spontanität und Optimismus. Eine ziemlich positive Farben Bedeutung also!

Dunkle Gelbtöne können aber auch Unruhe und Besorgnis erzeugen und für Neid und Gier stehen.

Gelb im Marketing

Im Marketingkommt es bei gelb sehr auf den Farbton an. Ein kräftiges gelb zieht Aufmerksamkeit auf sich, kann aber auch aufdringlich wirken. Ein blasseres gelb wirkt dezenter und kann trotzdem positive Assoziationen erzeugen.

Zielgruppe: Kreative und zielgerichtete Menschen.

Farbbedeutung orange

Auch orange ist eine kräftige und warme Farbe. Sie steht für Jugendlichkeit, Kreativität und Energie. Orange verkörpert Familie, Freundschaft und Sicherheit. Außerdem gilt orange als appetitanregend.

In Japan gilt orange als die Farbe der Liebe und im Hinduismus gilt sie als heilig. In China steht orange für Veränderung und in Kolumbien für Fruchtbarkeit.

Orange im Marketing

Orange ist auffällig und wird zum Beispiel für Warnwesten verwendet. Es gilt als laut und frech und bietet sich daher vor allem für junge Marken an. Besonders geeignet ist orange außerdem für Essensmarken.

Zielgruppe: Aktive Menschen, die Innovation schätzen und gerne Neues erleben.

Farbbedeutung rot

Wer vor Wut rot sieht, dem steigt oft das Blut in den Kopf. Blutrot wird verbunden mit Krieg und Gefahr.Doch das ist nur eine Farben Bedeutung von rot.

Als Farbe des Feuers gilt rot auch als eine warme Farbe und steht für Leidenschaft, Kraft und Energie. Außerdem gilt rot als die Farbe der Liebe.

In vielen afrikanischen Ländern steht rot auch für Tod und Aggression. In Ägypten und im Iran bringt rot hingegenGlück. Undin Asien tragen sogar viele Bräute bei der Hochzeit rot!

Rot im Marketing

Rot strahlt in jedem Fall Stärke aus und zieht Aufmerksamkeit auf sich. Es eignet sich besonders für Elemente, die nicht übersehen werden sollen. In Deutschland nutzen zum Beispiel die Feuerwehr und das rote Kreuz die Farbe rot.

Zielgruppe: Dominante Menschen, die Stärke schätzen und gerne herausstechen.

Farbbedeutung blau

Blau ist eine kühle Farbe und steht für Ruhe und Spiritualität.Die Farbe des Wassers und des Himmels wird mit Tiefe,Stabilitätund Intellekt verbunden. Blau wirkt beruhigend und verbessert die Konzentration. Es steht für Vertrauen und Kommunikation. Blau ist außerdem dieLieblingsfarbe der meisten Menschen in Deutschland.

In östlichen Kulturen steht blau für Unsterblichkeit und in China auch für Weisheit. In Japan hingegen hat blau eine völlig andere Farben Bedeutung: Es steht für böse Absichten.

Blau im Marketing

Blau vermittelt Ruhe und Vertrauenswürdigkeit. Es eignet sich für ausgewogene Marken, bei denen es keine unerwarteten Überraschungen gibt oder für Marken in der Kommunikationsbranche.

Zielgruppe: Logische und disziplinierte Menschen, die Zuverlässigkeit schätzen.

Farbbedeutung grün

Bei grün denkst du wahrscheinlich direkt an Natur, Pflanzen und Gemüse. Das ist auch die Farb-Bedeutung von grün: Es steht für neues Leben, Vitalität und Frische.

Grün ist eine kühle Farbe und wirkt besonders beruhigend. Es verbessert sogar die Genesungund steht für Entspannung undGesundheit. Grün wird außerdem mitStabilität und Wohlstand verbunden.

In Japan wird grün mit Jugend und Wachstum in Verbindung gebracht. In Mexiko gilt es als Farbe der Unabhängigkeit.

Grün im Marketing

Grün ist eine beliebte Wahl bei Marken, die Natürlichkeit und Nachhaltigkeit verkörpern wollen. Aber auch für Finanzfirmen bietet sich grün an, um Stabilität auszudrücken.

Zielgruppe: Sinnliche und phantasievolle Menschen.

Farbbedeutung violett

Die Farben Bedeutung von Violetttönen ist sehr vielfältig. Ein dunkles violett war lange Zeit die Farbe des Adels und steht auch heute noch für Dekadenz, Eleganz und Erhabenheit. Ein helles Violett kann aber auch verspielt und spaßig wirken. Außerdem steht violett für Mystik und Magie.

Was bedeuten die Farben violett oder lila in anderen Kulturen? In Brasilien, Venezuela,Thailandund der Türkei ist violett die Farbe der Trauer. In Japan steht es für Angst und Sünde.

Violett im Marketing

Violett kann einen luxuriösen und exklusiven Eindruck erwecken. Mit helleren Tönen lassen sich aber auch ungezwungenere und spaßigere Designs kreieren. Bedenke aber auch die Farben Bedeutung in anderen Ländern!

Zielgruppe: Menschen, die Magie und Schönheit schätzen.

Farbbedeutung rosa

Rosa erinnert an zarte Rosen, aber auch knallig pinke Süßigkeiten. Entsprechend vielseitig ist auch die Farben Bedeutung von rosa. Rosa steht für Verspieltheit, Spaß und nimmt sich selbst nicht so ernst.

Ein zartes rosa kann für Weiblichkeit, Zärtlichkeit und Romantik stehen. Ein knalliges pink kann hingegen auch futuristischwirken und Innovation repräsentieren.

Rosa im Marketing

Entsprechend vielseitig kannst du rosa auch im Marketing einsetzen. Von Blumenladen, über Kindermode bis hin zum Technikunternehmen. Je nach Branche wählst du etwas andere Farben und ihre Bedeutungen.

Zielgruppe: Sensible Menschen, mit einem Sinn für Romantik und Ästhetik.

Farbbedeutung braun

Braun erinnert an Erde,Holz,Kaffee und Schokolade. Entsprechend ist auch die Farben Bedeutung von braunStabilität, Gesundheit, Wärme und Geborgenheit.

Braun wirkt manchmalaltmodisch, aber auch robustund steht für Zuverlässigkeit und das Etablierte.

In Äthiopien ist braun jedoch die Farbe der Trauer. In Nicaragua steht sie für Missbilligung und in Kolumbien wirkt sie entmutigend.

Braun im Marketing

Braune Designs können ansprechend wirken und gleichzeitig Seriösitätund Beständigkeit vermitteln. Auch fürnaturverbundene Marken bietet sich braun an. Und natürlich Schokoladenmarken.

Zielgruppe: Harmoniebedürftige Menschen, die eher sicherheitsorientiert sind.

Farbbedeutung weiß

Streng genommen sind weiß und schwarz keine Farben. Denn weiß enthält alle Farben. Auch in der Farben Bedeutung steckt weiß voller Potential.

Es steht für Neutralität, Reinheit, Schlichtheit, Licht und Unschuld.Oft symbolisiert weiß auchFrieden, Perfektion, Moral und hohe Ideale.

Doch auch weiß hat eine andere Farben Bedeutung: In asiatischen Ländern wie China und Korea steht weiß für Tod und Trauer.

Weiß im Marketing

Weiß sorgt für eine minimalistische Ästhetik. Du kannst elegante Effekte erzielen, indem du weiß mit gedeckten Farben kombinierst. Weiß bietet sich auch für Marken an, die für Sauberkeit und Frische stehen.

Zielgruppe: Traditionelle Menschen, die Ruhe und Details schätzen.

Farbbedeutung schwarz

Schwarz ist eine sehr universelle Farbe. Es ist die Farbe des Buchdrucksund des Kontrasts. Das „kleine Schwarze“ in der Mode ist ein Ausdruck zeitloser Eleganz. Schwarz verkörpert Exklusivität, Macht und Prestige. Die Farben Bedeutung kann allerdings auch eine ziemlich andere sein: Tod, Bedrohung und das Böse.

Schwarz im Marketing

Ein rein schwarzes Logo könnte etwas trist wirken. In Kombination mit weiß oder metallischen Tönen lassen sich allerdings elegante Designs erstellen. Auch in Kombination mit Pastelltönen kann schwarz für einen edlen Kontrast sorgen. Besonders Luxusmarken setzen gerne auf schwarz.

Zielgruppe: Dominante Menschen, die von Macht fasziniert sind.

Farbbedeutung grau

Schwarz und weiß geben einen schönen Kontrast. Wenn man die beiden allerdings vermischt, entsteht eine neue Nicht-Farbe: grau. Grau steht für Ausgeglichenheit, Zuverlässigkeit und Förmlichkeit. Es wirktelegant,schlichtund seriös.

Doch an der Redewendung der „grauen Maus“ lassen sich auch andere Bedeutungen der Farbe erkennen. Grau wird oft auch alsunscheinbar, langweilig und veraltet oder sogar gefühllos wahrgenommen.

Grau im Marketing

Auf den Ton kommt es an. Grau ist einerseits spannend für Marken, die auf Tradition bestehen.Aber Anthrazit und hellere Grautöne haben auch in modernen Unternehmen ihren Platz. Denn sie könnenSeriosität und Zuverlässigkeit vermitteln und gleichzeitig edel wirken.

Zielgruppe: Traditionelle Menschen, für die weniger oft mehr ist.

Farbbedeutung metallische Farben

Bronze, silber und gold sind die Klassiker. Aber auch mit Farben wie rosé, und blaugrau lassen sichmetallische Effekte erzeugen. Du findest diese Farben nicht im Farbkreis.Trotzdem können wir einen klaren Unterschied zwischen gelb und gold sehen.

Metallische Farben verkörpern Reichtum und Exklusivität. Sie stehen für Perfektion und Eleganz. Gleichzeitig können sie ruhig und beständig wirken.

Metallische Farben im Marketing

Metallische Farben bieten sich für exklusive und luxuriöse Unternehmen an. Auch für Marken im Bereich Kosmetik und Entspannung eignen sich metallische Farben.

Zielgruppe: Menschen, die Exklusivität und Luxus schätzen.

Farben Bedeutung für Marketing und Design

Farben und ihre Bedeutunghaben Einfluss auf fast alle Lebensbereiche. Zu viel blaues Licht ist schlecht für den Schlaf, grüne Naturbilder fördern das Wohlbefinden, rot erhöht das Aggressionspotential.

Deshalb spielt die Bedeutung von Farben auch imMarketingbereicheine wichtige Rolle.Wenn du eine neue Corporate Identity (Firmenidentität) schaffen willst, solltest du dir vorher überlegen, wofür das Unternehmen steht.

Außerdem solltest du dir deine Zielgruppe vor Augen führen — und nicht einfach ein Design in deinerpersönlichen Lieblingsfarbewählen.

Besonders bei internationalen Unternehmen solltest du auch kulturelle Unterschiede beachten. Hier kann es sich lohnen, eher auf dezentere Farben zu setzen, um keineunerwünschten Assoziationen bei einem Teil der Kundengruppehervorzurufen.

Doch auch wer nur sein eigenes Wohnzimmer umgestalten will, sollte die Bedeutung von Farben nicht unterschätzen. DennFarben beeinflussen auch außerhalb von Kaufentscheidungen unsere Gefühle und unser Verhalten.

Farben Bedeutung: Farben kombinieren

Die einzelnen Farben und ihre Farblehre Bedeutung kennst du bereits. Doch auch Farbkombinationen können unterschiedliche Bedeutungen haben.

Ein einfaches Beispiel: Die Kombination von weiß und blaulässt dich wahrscheinlich an die bayerische Flagge und die Automarke BMW denken.

Du solltest also immer auch darauf achten, ob es bekannte Assoziationenzu deiner Farbkombination gibt.

Farben kombinieren nach Farbkreis

Um zu prüfen, welche Farben sich generellkombinieren lassen, kannst du dich am Farbkreisorientieren:

🔺Triade: Du wählst drei Farben, die im Farbkreis im gleichen Abstand zueinander angeordnet sind. Zum Beispielblaugelbrotoder grünviolettorange.

⇔ Komplementär: Du wählst zwei Farben, die sich im Farbkreis direkt gegenüber liegen. Zum Beispiel ViolettGelb; OrangeBlauoderRotGrün.

• Ob die Farben zusammenpassen, hängt jedoch auch vonFarbton, Schattierung und Sättigung der einzelnen Farben ab.
  
• Wählst du zum Beispiel zwei Komplementärfarben mithoher Sättigung, wirkt das sehr unruhig. Wähle deshalb lieber eine Hauptfarbe aus und arbeite mit weniger gesättigten ergänzenden Farben.

Monochromatisch

Durch das Spiel mit Sättigung und Schattierungen, kannst du außerdem auch monochromatischeDesigns erstellen. Dabei bleibst duinnerhalb einer Farbe oder Farbfamilie.

• Verschiedene Blautöne:

• Ein Blauton mit unterschiedlicher Sättigung:

Farben gezielt einsetzen

Du hast nun deine Farben gefunden und dein Corporate Design steht. Egal ob blau für Vertrauenswürdigkeit oder pink für Innovation: Du vermittelst deinem Kunden genau das Gefühl, das zu deinem Unternehmen passt.

Aber Farben können noch mehr! Denn sie lassen sich gezielt einsetzen, um Verhalten zu lenken. Durch geschickt platzierte Buttons in auffälligen Farben lenkst du die Aufmerksamkeit des Kunden. So können Farben den Unterschied zwischen kaufen oder nicht kaufen machen.

Farben Bedeutung — häufigste Fragen

• Welche Farbe steht für was?
  Grün steht für die Hoffnung, schwarz ist der Tod, rot ist die Liebe und weiß ist die Unschuld. Diese Farbbedeutungen finden sich häufig im deutschsprachigen Raum. Die Bedeutung von Farben ist jedoch kulturabhängig.
  
• Welche Farbe ist positiv?
  Warme, leuchtende und helle Farben wirken sich besonders positiv auf die Stimmung aus. Farben wie gelb, orange, rot und pink lassen dich fröhlicher und optimistischer fühlen. Und auch Pastellfarben wie Pfirsich oder Flieder verbessern das Wohlbefinden.

Marketingstrategien

Deine Website spiegelt deine Corporate Identity und du hast ein super Logo entworfen. Aber wie machst du jetzt weiter? Hilfreiche Tipps zuMarketingstrategien findest du im nächsten Video.

Beliebte Inhalte aus dem BereichKunst

• MalereiDauer:05:14
• Berühmte MalerDauer:04:36
• Leonardo da VinciDauer:03:47